{"id":401,"date":"2022-04-26T10:38:15","date_gmt":"2022-04-26T08:38:15","guid":{"rendered":"https:\/\/unlimitedsynergy.it\/?p=401"},"modified":"2025-01-30T14:21:37","modified_gmt":"2025-01-30T13:21:37","slug":"la-rivoluzione-culturale-di-pirelli-nella-comunicazione-dimpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unlimitedsynergy.it\/en\/la-rivoluzione-culturale-di-pirelli-nella-comunicazione-dimpresa\/","title":{"rendered":"La rivoluzione culturale di Pirelli nella comunicazione d\u2019impresa"},"content":{"rendered":"

Il valore di un\u2019azienda e del suo brand si vede dalla qualit\u00e0 del prodotto, dalla capacit\u00e0 di stare sul mercato, da molti fattori misurabili, empirici, anche freddi in un certo senso. Ma non solo. Un\u2019azienda deve anche sapersi raccontare, creare legami con il territorio e con la societ\u00e0 del suo tempo. Ogni marchio deve saper aggiungere agli aspetti pi\u00f9 materiali una dimensione culturale e valoriale in grado di elevarlo. In questo Pirelli ha dimostrato, in 150 anni, di essere un\u2019eccellenza in Italia e nel mondo. Innovazione nel comunicare l\u2019impresa, capacit\u00e0 di rinnovarsi conservando la memoria, dialogo fra industria e arte contemporanea, sport, fotografia e musica: la \u201cP lunga\u201d non ha mai smesso di interagire con artisti e intellettuali per mantenere uno sguardo sulla societ\u00e0, sulle sue evoluzioni e sulla trasformazione dei costumi. Lo ha fatto e lo fa ancora oggi attraverso linguaggi e strumenti innovativi. <\/p>\n\n\n\n

Cosciente dell\u2019importanza della relazione tra mondo delle imprese e mondo della cultura, nel corso della sua storia Pirelli \u00e8 sempre stata presente nelle pi\u00f9 importanti evoluzioni nel campo dell\u2019industria, dell\u2019arte, del design e della comunicazione d\u2019impresa. Lo testimoniano le numerose collaborazioni con artisti come Riccardo Manzi, Alessandro Mendini, Bruno Munari, Lora Lamm, Bob Noorda e Armando Testa e molti altri scrittori, letterati e fotografi di fama internazionale che hanno alimentato il dibattito culturale e segnato la storia della moda, della societ\u00e0 e dei costumi.<\/p>\n\n\n\n

Gi\u00e0 nel secondo Dopoguerra, la \u201cP lunga\u201d ide\u00f2 un periodico che avrebbe ospitato interventi e riflessioni dei pi\u00f9 grandi scrittori contemporanei oltre a immagini dei pi\u00f9 famosi illustratori e fotografi. Tra il 1948 e il 1972 la Rivista Pirelli ha potuto vantare contributi di personalit\u00e0 del calibro di Dino Buzzati, Italo Calvino, Camilla Cederna Gillo Dorfles, Umberto Eco, Carlo Emilio Gadda, Eugenio Montale, Fernanda Pivano, Salvatore Quasimodo. <\/p>\n\n\n\n

Un dibattito che oggi prosegue sulle pagine di World, magazine nato nel 1994 e che negli anni ha raccolto interventi e riflessioni di intellettuali, come Zygmunt Bauman, Marc Aug\u00e8, Franklin Foer Andrew Sean Greer e grandi sportivi come Carl Lewis e Peter Sagan.<\/p>\n\n\n\n

Proprio come il suo predecessore, World \u00e8 una delle piattaforme \u2013 cartacea e digitale \u2013 con cui Pirelli racconta s\u00e9 stessa al mondo, con l\u2019obiettivo di alimentare costantemente il dialogo e il dibattito culturale. Attraverso interviste, ritratti e riflessioni di personaggi contemporanei, approfondimenti legati alle disruption<\/em> e alle innovazioni nei diversi campi dei media, fra cui la musica, l\u2019arte, la cultura e lo sport, al mondo delle imprese e, pi\u00f9 in generale alla societ\u00e0, World fornisce sempre prospettive inedite e spunti di riflessione originali e trasversali.<\/p>\n\n\n\n

Negli anni la vocazione internazionale di Pirelli ha contribuito a mettere insieme culture, idee e intuizioni da ogni parte del mondo. C\u2019\u00e8 infatti una pubblicazione che nasce come progetto di una sezione estera della \u201cP lunga\u201d poi diventato un simbolo e un prodotto dell\u2019azienda riconosciuto e riconoscibile in tutto il mondo. \u00c8 il Calendario Pirelli, originariamente pensato come progetto di Pirelli UK Ltd.<\/p>\n\n\n\n

Alla ricerca di una strategia di marketing per superare la concorrenza domestica, \u00e8 stata infatti la consociata inglese del gruppo a dare vita, nel 1964, a un progetto all\u2019epoca molto innovativo, affidandone la realizzazione a Robert Freeman, ritrattista dei Beatles. Ne \u00e8 nato un prodotto editoriale che si pone oltre il campo della moda e del glamour per valenza artistica ed esclusivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Dal quasi sessant\u2019anni \u201cThe Cal\u201d\u2122 scandisce il passare dei mesi offrendo una lettura e un\u2019interpretazione del costume, spesso anticipando nuove tendenze. Dalla sua nascita sono state pubblicate 48 edizioni, realizzate da 38 fotografi, tra cui Richard Avedon, Mario Testino, Patrick Demarchelier, Peter Beard, Steve McCurry, Helmut Newton, Steven Meisel, Annie Leibovitz Peter Lindbergh, Albert Watson, Paolo Roversi. L\u2019ultimo, Bryan Adams, ha firmato l\u2019edizione 2022, quella che celebra i 150 anni dell\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n

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Pirelli<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Negli anni Sessanta \u00e8 nato anche il Pirellone, il moderno grattacielo che ha ospitato l\u2019azienda prima del trasferimento del suo Headquarters in Bicocca \u2013 oggi un vero e proprio campus aziendale.<\/p>\n\n\n\n

A proposito del nuovo quartier generale: Pirelli HangarBicocca \u00e8 una fondazione no profit nata a Milano nel 2004 dalla riconversione dello stabilimento industriale in un\u2019istituzione dedicata alla produzione e promozione di arte contemporanea. Un luogo di sperimentazione e ricerca, con i suoi 15mila metri quadrati \u00e8 tra gli spazi espositivi a sviluppo orizzontale pi\u00f9 grandi d\u2019Europa e ogni anno presenta importanti mostre personali di artisti italiani e internazionali. Le Navate di Pirelli HangarBicocca oggi ospitano la celebre opera permanente di Anselm Kiefer, \u201cI Sette Palazzi Celesti\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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